SEO —раскрутка и продвижение сайтов

Раскрутка или продвижение? Как правильно?

Термин раскрутка сайта на данный момент считается устаревшим и простонародным, его заменило более комплексное понятие seo, или продвижение сайта в поисковых системах. С нашей точки зрения, именно термин продвижение сайта наиболее адекватно передает суть этой услуги.

Тем не менее, множеству заказчиков более понятен термин раскрутка сайта, поэтому полностью отказываться от него мы не будем и будем употреблять оба эти термина.

Что такое продвижение сайта (или раскрутка)

Продвижение сайта —это комплексная работа по повышению позиций сайта по ряду запросов в поисковых системах.
Если объяснять совсем просто, то это улучшение самого сайта (оптимизация сайта) и его положения в Интернете (продвижение сайта).

Какие этапы работ входят в продвижение сайта (раскрутку)?

Семантический анализ

Семантический анализ: анализ текста сайта, вместе с Заказчиком выработка первичного списка поисковых запросов (ключевых слов), проверка их частоты запрашиваемости через поисковики (конкурентности запросов), выработка совместно с Заказчиком итогового перечня ключевых слов.

SEO (оптимизация сайтов под поисковые системы)

SEO: поисковая оптимизация сайта —выработка перечня рекомендаций по внесению изменений в сайт для улучшения его позиций в поисковой выдаче (выполняется в начале работы над сайтом и затем раз в 8-10 месяцев в рамках работ по реоптимизации сайта) и внесение оптимизационных правок. Перед реоптимизацией сайта проводится корректировка (дополнение) списка ключевых слов (поисковых запросов).

Семантический анализ (проще говоря, подбор запросов) и оптимизация сайта выполняются в начале работы по раскрутке сайта и затем повторяются примерно каждые 6-8-10 месяцев (в зависимости от успешности продвижения сайта) – список запросов дополняется и/или незначительно корректируется, а по оптимизации вырабатывается список необходимых правок.

Продвижение сайта (promotion of the site)

Продвижение сайта —работы по улучшению показателей сайта: позиций в поисковиках и числа целевых посетителей. Для продвижения сайта віполняются: регистрация сайта в поисковиках и каталогах, реклама на форумах и досках объявлений, обмен ссылками (по необходимости), ежемесячный мониторинг позиций сайта в поисковиках, периодически проводимый анализ сайта (его структуры и кода), его положения в поисковой выдаче и выработка перечня необходимых изменений сайта для его реоптимизации.

Кому будет полезна раскрутка?

Тем, кто хочет зарабатывать с помощью сайта. Кому важен приток посетителей и продажа им максимального объема товаров/услуг. Для этого важно, чтобы сайт был на максимально высоких позициях в поисковой выдаче. Чтобы люди, которые ищут Ваши товары/услуги, сразу заходили на Ваш сайт, а не на сайты конкурентов.

Какие виды бизнеса заинтересованы в раскрутке сайтов?

Любые, в которых клиенты либо делают заказ непосредственно через сайт, либо делают выбор товара/услуги (или их поставщика) через сайт. Особенно эта услуга полезна крупным организациям.

Какие результаты я получу от продвижения сайта (раскрутки)?

Повышение числа целевых посетителей

Чем полезно повышение числа целевых посетителей сайта? При адекватном отображении на сайте преимуществ Ваших товаров/услуг повышение числа целевых посетителей означает увеличение числа клиентов, пришедших через Интернет. А это и есть главный результат правильно выполненной раскрутки сайта.

Кто такие «целевые посетители»?

Это люди, зашедшие на Ваш сайт осознанно. То есть те, кто понимает, какие товары/услуги предложат им на Вашем сайте и хочет узнать об этих товарах/услугах больше. Притом, эти люди из Вашего региона. Кроме того, они вписываются в рамки Вашей целевой аудитории (ЦА). Целевой посетитель, как минимум, теоретически, способен увеличить Ваш доход. Например, для сайта о продаже металлопроката в Керчи примером нецелевого посетителя может служить 13-летний посетитель из Мурманска, который зашел на сайт а поисках рефератов или популярной музыки. Он находится в совершенно другом регионе, его не интересуют Ваши товары/услуги, он не входит в Вашу ЦА.

Высокие позиции сайта в поисковиках

Повышение позиций сайта в поисковиках приводит к тому, что потенциальные покупатели/заказчики при поиске интересующего их товара/услуги видят на первых строках выдачи воисковых систем Ваш сайт, а следовательно, имеют больше шанвос стать Вашими клиентами. Чем выше позиции Вашего сайта в поисковых системах, тем большее число людей, заинтересованных в Ваших товарах/услугах заходят на Ваш сайт.

Еще один результат раскрутки сайта: повышение показателей тИЦ и PageRank сайта

Зачем нужны высокие показатели тИЦ и PageRank? Для повышения позиций сайта в поисковиках. А повышение позиций сайта, в свою очередь —для увеличения числа целевых посетителей.

Значительные результаты видны на четвертом-шестом месяце продвижения. Посещаемость начинает расти с первого месяца раскрутки и растет в течение всего периода продвижения сайта.

Упрощенно о результатах раскрутки сайтов

Вы получаете много целевых посетителей и высокий статус сайта.
Большинство посетителей будет из интересующего Вас региона (ведь если Вы, например, продаете кирпич в Череповце, нет смысла обеспечивать заход на сайт жителей Владивостока —они вряд ли принесут Вам прибыль покупкой Вашей продукции).
Что полезного в туманном «высоком статусе сайта»? У каждого поисковика есть своя система оценки важности сайтов. Эти системы учитывают множество параметров и показателей, и этим практически исключают возможность «накрутки» показателей. Поисковики очень строго относятся к добросовестности продвижения сайтов и очень жестко карают за любые попытки использования «черных» методов продвижения сайтов (всевозможных накруток счетчика, использование страниц-дорвеев и т.п.). Именно данные систем оценки важности сайтов влияют, будет ли ваш сайт первым в поисковике или сотым по порядку отображения результатов. Таким образом, высокий статус сайта способствует высоким позициям сайта в поисковиках.

Как узнать/отследить, что действительно меняется от раскрутки

Внизу страниц сайта обычно есть кнопки счетчиков. Можно самостоятельно пройти по ссылке и посмотреть, увеличивается ли и на сколько число посетителей сайта.
В конце каждого месяца продвижения сайта клиенту предоставляется отчет о произведенных работах и достигнутых результатах. Для проверки можно самостоятельно «вручную» проверить, какое место занимает сайт в нескольких поисковиках по нескольким запросам и совпадает ли это с данными из отчета.
Сравнить данные из отчета за несколько месяцев —отследить динамику роста положения сайта (форма отчета позволяет быстро и удобно видеть всю динамику положения сайта).

Чего стоит опасаться, заказывая раскрутку сайта

«Черных» методов продвижения сайта: накрутка счетчика, страницы-дорвеи, скрытый текст, «клоакинг», спам и т.д., и т.п. Подобные методы категорически не приветствуются поисковиками и следствием их использования всегда становится «бан» — исключение сайта из результатов поиска навсегда без объяснения причин и возможности вновь попасть в результаты выдачи.

Продвижения на условиях, что «завтра Вы на первом месте во всех поисковиках». разумная оптимизация и продвижение сайтов дают не срочные, а долговременные результаты. Для достижения результатов долговременного характера необходимо время. Часто это – более полугода, или даже года (в зависимости от конкурентности запросов, по которым Вы хотите выйти на первые места, или, как минимум, попасть в первую десятку поисковой выдачи).

Продвижения сайта «срочно, но в одном поисковике». Обещания вывести сайт в каком-либо одном поисковике обычно связаны с использованием методов, которые большинством поисковиков признаются «серыми» или «черными», а за это с большой долей вероятности в них последует «бан».

У меня ограничен бюджет, но хотелось бы получить с помощью сайта больше клиентов, то есть больше прибыли. Как быть в такой ситуации?

Заказать только поисковую оптимизацию. Она постепенно, но значительно улучшит показатели Вашего сайта. А то, что он без продвижения, вероятно, не выйдет на самые первые позиции в відаче поисковых систем, при таком бюджете, вполне вероятно, что Вас устроит.

В Интернете есть объявления о выводе любого сайта в первую десятку Яндекса за 2 месяца. С гарантией возврата денег. Как Вы это прокомментируете? Нет ли здесь подвоха?

В таких предложениях их несколько. Притом серьёзных.

1. Ваш сайт «раскрутят» только в Яндексе, а лидером качественного поиска постепенно становится все-таки Гугл. Кроме того, в других поисковиках Ваш сайт вряд ли улучшит свои позиции —этого ведь никто и не обещал. Все потому, что будут использованы алгоритмы, которыми можно обмануть только Яндекс.

2. За те способы, которые так стремительно поднимут Ваш сайт в Яндексе, другие поисковики могут и «забанить» Ваш сайт («бан» —запрет, «забанить» —запретить показ сайта в результатах поисковой выдачи). И это будет навсегда. В этих поисковиках Ваш сайт больше никогда не появится. Даже несмотря на возможное устранение нарушений впоследствии.

3. Технологии, которыми можно стремительно «поднять» сайт в поисковиках, не улучшают сайт и его положение в поисковой выдаче навсегда, как правильная оптимизация и продвижение сайта. Поэтому, пока Вы платите примерно полторы тыс. дол. каждый месяц, Ваш сайт люди видят, а как только перестаете —Ваш сайт стремительно скатывается вниз в поисковой выдаче и о нем все забывают.

Чем «хорошие» компании, специализирующиеся на раскрутке сайтов, лучше «плохих»?

Отличий три:

1. Опыт. Важно заниматься этим бизнесом более 3-х лет. То есть накопить достаточно серьёзный багаж знаний и навыков.

2. Только «белые методы» раскрутки. Толковый оптимизатор принципиально не будет делать того, что может навредить сайту и привести к его «бану» любым из поисковиков. То есть, выберет максимально «белые» методы.

3. Результаты долговременного характера. Толковые оптимизаторы применяют только те методы, которые пусть и медленно поднимают сайт в поисковиках, но обеспечивают долгосрочный эффект.

Сколько занимает времени раскрутка сайта и через какое время видны первые результаты?

Сначала выполняется выработка рекомендаций по оптимизации сайта. Этап создания перечня оптимизационных правок длится обычно от 2-х месяцев. После внесения оптимизационных правок примерно через 3-4 месяца работы по продвижению сайта все поисковые системы успевают их проиндексировать в полной мере.

Точное время вывода сайта по определенным ключевым словам (поисковым запросам) в Топ-10 поисковой выдачи различных поисковых систем указать трудно. Это зависит от конкурентности запроса, дооптимизационного состояния сайта и других факторов. По опыту можно сказать, что на вывод сайта в Топ-10 поисковой выдачи обычно затрачивается от 4-6 месяцев до года. Именно за это время можно оптимизировать сайт и постепенно нарастить ему ссылочную массу, необходимую для отличного его ранжирования поисковыми системами.

Почему многие компании, занимающиеся оптимизацией и раскруткой сайтов, не раскручивают свой сайт?

Во-первых, если оказывать услуги качественно и за адекватные деньги —должна быть очередь работы. Предоплаченной работы. И в этих условиях, отодвигать клиентские проекты, чтобы оптимизировать свой сайт и продвигать его (когда уже есть очередь работы и на пару недель вперед уже все рабочее время расписано), было бы не совсем уместно.

Во-вторых, для ряда видов бизнеса раскрутка не актуальна. Это те виды бизнеса, где сделки совершаются без использования интернета. Например, ряд клиентов предпочитает встретиться лично с теми, кто будет оптимизировать и продвигать его сайт. Послушать, что эти люди будут делать с сайтом, какими способами продвигать его, посмотреть им в глаза, наконец. Другие клиенты закажут раскрутку, только если им кто-нибудь из уважаемых ими знакомых отлично отрекомендует компанию, которая занимается продвижением их сайта. А лучше - покажет наглядно запросы, по которым сайт находится на первых местах выдачи.

Не все компании, занимающиеся поисковой оптимизацией и раскруткой (продвижением) сайтов, прикладывают усилия к раскрутке собственных сайтов. Гораздо более важным многие компании считают наличие большого портфолио по продвижению сайтов. Или качественного сайта с хорошими продающими текстами, описывающими услугу поисковая оптимизация и продвижение сайта. Таким образом, они не стремятся увеличить число посетителей своих сайтов, но прикладывают значительные усилия к повышению качества взаимодействия потенциального клиента, зашедшего на сайт, с представленными ему на сайте инструментами для взаимодействия.

А что, извините, помешает Вам лично заходить на мой сайт много-много раз и таким образом повышать посещаемость, чтобы показать, что раскрутка дает результаты?

Такой способ «повышения посещаемости» нам даже в голову не приходил, но, даже если бы и пришел, тому мешает ряд причин:
Во-первых, мы предпочитаем спать спокойно, максимально качественно делая свою работу и не обманывая своих клиентов.
Во-вторых, учет посещаемости ведется по хостам (уникальным посетителям), а не по просмотрам с одного компьютера (количество просмотров тоже можно посмотреть, но мы не опираемся на эту цифру в наших отчетах). Поэтому, если следовать Вашей логике и пытаться накручивать счетчик, нам бы пришлось найти несколько тысяч компьютеров и зайти с них на Ваш сайт. Гораздо проще реально продвигать Ваш сайт, чтобы тысячи людей со своих компьютеров сами заходили на Ваш сайт.

Как я смогу увидеть, какие результаты дает раскрутка?

В конце каждого месяца Вам предоставляется отчет. В нем приводятся номера позиций сайта в поисковой выдаче по каждому из оговоренных ключевых слов в каждом из оговоренных поисковиков. В стандартную цену раскрутки для клиентов из Украины включен мониторинг положения сайта по 5 поисковым запросам (ключевым словам) в 4 поисковых системах:
www.google.com.ua (поиск по Украине),
www.yandex.ru (поиск по Украине),
www.bigmir.net,
www.meta.ua.
При необходимости, за некоторую доплату можно увеличить число как поисковиков, в которых мониторится положение сайта, так и поисковых запросов, по которым оптимизируется и продвигается сайт.

Существуют ли скидки для постоянных клиентов?

Кроме скидок, для постоянных клиентов есть еще одна приятность —каждый год мы добавляем по одному поисковому запросу в раскрутку бесплатно. То есть, при заказе в первый год продвижения по 5-ти запросам на второй год мы раскручиваем и мониторим сайт по 6-ти запросам, на 3-й – по 7-ми и так далее.

Если Вы уже оптимизировали сайт, зачем через какое-то время его реоптимизировать?

Требования поисковиковых систем к сайтам и их правила ранжирования сайтов постоянно меняются. То, что помогало продвинуть сайт вчера, завтра может уже не работать. Поэтому стоит в любой момент времени поддерживать сайт в таком состоянии, чтобы он «нравился» поисковикам и они его выдавали максимально близко в первым местам поисковой выдачи. Плюс первичной оптимизации часто не достаточно, чтобы по всем словам достичь необходимых результатов выдачи. Для этого и проводятся последующие реоптимизации. Кроме того, Ваши конкуренты ведь не стоят на месте, и чтобы занимать более высокие позиции, чем они, стоит раз в 8-10 месяцев реоптимизировать сайт.

Результат оптимизации и продвижения сайта —это высокие показатели «тИЦ» и «PageRank»?

Нет. Результат раскрутки, к которому мы всегда движемся —это высокие позиции в поисковой выдаче по оговоренным ключевым словам и фразам (лучше —первая десятка поисковой выдачи, в идеале —одна из первых трех позиций в выдаче) и большое число целевых посетителей сайта, а вследствие этого —увеличение прибыли от сайта, которую получает его владелец.